⑴ Was ist Airdrop
Airdrop bezieht sich auf die in der Blockchain -Industrie üblichen Werbe- und Verteilungsmechanismen.
Folgendes ist eine detaillierte Beschreibung des Airdrops:
1. Grundlegende Definition: Im Blockchain -Bereich beziehen sich Airdrops normalerweise auf die Strategie, in der Projektparteien ihre eigenen Token kostenlos an Benutzer verteilen. Diese Strategie zielt darauf ab, Projekte zu fördern, die Aufmerksamkeit und die Teilnahme von Benutzern zu gewinnen und Benutzergruppen zu erweitern. Auf diese Weise kann die Projektpartei ein schnelles Wachstum des Nutzers und das Community -Establishment erreichen.
2. Implementierungsmethode: Airdrops werden normalerweise auf verschiedene Weise implementiert, einschließlich des Austauschs sozialer Medien, der Teilnahme an bestimmten Aktivitäten und der Aufbewahrung spezifischer Token. Projektparteien veröffentlichen Airdrop -Informationen über verschiedene Plattformen oder Gemeinschaften, und Benutzer können Token -Belohnungen verdienen, indem sie die Regeln befolgen. In einigen Fällen müssen Benutzer nicht einmal bestimmte Aktionen ausführen und können Airdrop -Belohnungen erhalten, solange sie an bestimmten Projektparteien Token abhalten. Diese Strategie ermutigt Benutzer, aktiv an Blockchain -Projekten teilzunehmen und gleichzeitig die Sichtbarkeit und den Marktanteil von Projekten zu erhöhen.
3. Anwendungsanalyse: Airdrop -Strategien spielen eine wichtige Rolle bei der Online -Werbung und Marketing. Durch diese Strategie ziehen Blockchain -Projekte schnell mehr Benutzer an und erweitern ihre Benutzerbasis und erhöhen so den Wert und die Auswirkungen des Projekts. Darüber hinaus können Airdrops den Aufbau der Gemeinschaft erleichtern und enge Verbindungen zwischen Projekten und Benutzern herstellen. Daher sind Airdrop -Strategien in der Blockchain -Branche ein wichtiges Marketinginstrument. Durch die sorgfältige Planung und Implementierung von Airdrop -Aktivitäten können Projektparteien potenzielle Benutzer effektiv anziehen, Produkte und Dienstleistungen fördern, die Markenauswirkungen steigern und die Entwicklung der Blockchain -Branche fördern. Sie sollten sich jedoch der effektiven Airdrop-Informationen und der Ermittlung von Streitigkeiten mit hohem Risiko bewusst sein, um die Sicherheit Ihres eigenen Eigentums zu schützen. Kurz gesagt, Airdrop ist ein Promotion- und Vertriebsmechanismus für die Blockchain -Industrie, die die Aufmerksamkeit und die Teilnahme von Benutzern durch die Verteilung von Token kostenlos und die Förderung des Projektmarketings und des Community -Aufbaus aufzieht.
⑵ In der neuen Einzelhandelszeit verwenden Sie Blockchain -Technologie, um bessere Kundenmarketing -Beziehungen aufzubauen?
Autor | Campbellr.harvey
Quelle | Shiji Business Review (ID: Efuture555)
In der Marketing- und Werbebranche zeigt die Blockchain -Technologie eine wichtigere Bedeutung von Anwendungen.
Obwohl das Konzept der Blockchain viel gehandelt wurde, ist das offensichtliche Ergebnis, dass die Blockchain -Technologie nicht gut verstanden wurde. Ein solches "Konzept-Hype + eingehendes Verständnis" hat bestimmte Hindernisse für die eingehende Anwendung der Blockchain-Technologie geschaffen, was dazu führte, dass Vermarkter eine "Warten und Warten" dieser Technologie einnehmen.
Blockchain -Technologie hat die Merkmale von Transparenz, Stabilität und Sicherheit, wodurch diese Technologie zuverlässigen und vertrauenswürdigen Vorteilen im Lieferkettenmanagement (SCM, Lieferantenkettenmanagement), intelligente Verträge, Finanzabschlüsse (Finanzberichterstattung), Internet der Dinge (IoT, Internet der Dinge), private Diagnose und Behandlung sowie das Informationsmanagement des IoT (IoT) haben. Gleichzeitig reduziert das Datenlieferungsmodell der Blockchain-Technologie die Transaktionskosten erheblich, realisiert einen effektiven Austausch von Überprüfung und Eigentum und öffnet die Tür zu Echtzeit-Mikrozahlungen. Dieses Informationsaustauschmodell reduziert die Zahlungsreibung, und einige Vermittlungsagenturen und Zwischenverbindungen, die ihren Lebensunterhalt verdienen, sind verschwunden, was es den Verbrauchern ermöglicht, persönliche Informationen zu besitzen und zu kontrollieren. Alle oben genannten ermöglichen es uns, das störende Potenzial der Blockchain -Technologie in den Bereichen Informationsmanagement, Transaktionen, Marketing usw. zu sehen. Einzelhändler müssen eine Zahlungsgebühr von 3% an Kreditkartenunternehmen zahlen (Anmerkung des Übersetzers: 3% ist die US -Handhabungsgebühr), und Tankstellen haben eine höhere Zahlungsgebühr. Verkäufer, die Geschäfte bei eBay und Shopify eröffnen, sind für Zahlungs- und Transaktionsgebühren verantwortlich, Transaktionsgebühren mit PayPal usw. Alle diese Ausgaben erhöhen die Kosten der Waren und werden normalerweise an die Verbraucher weitergegeben. Daher haben viele Händler mit der weit verbreiteten Verwendung von Kredit- und Debitkarten Verbrauchsgrenzen eingerichtet, um den Gewinnverlust zu vermeiden, der durch übermäßige Gebühren verursacht wird.
Blockchain -Technologie wird die Finanztransaktionskosten erheblich senken und selbst in der Nähe der "Null -Transaktionskosten". Selbst kleine Transaktionen genießen diesen Gewinn. Im Finanzbereich verwenden Finanzgiganten wie MasterCard und Visa Card bereits die Blockchain -Technologie, um das Überweisungsgeschäft der Hauptwährung zu verarbeiten. Der gesamte Prozess ist sicher und transparent, was Händlern mehr Möglichkeiten für Auswahl und Kostenvergleich bietet, anstatt sich ausschließlich auf Kreditkartentransaktionen zu verlassen.
In den Bereichen Marketing und Werbung hat die Blockchain-Technologie auch weitreichende Auswirkungen. Derzeit verwenden Vermarkter bereits gemeinsam genutzte Informationen, die von Social Media von Drittanbietern (wie Facebook) gekauft wurden, um Kundenmarketingdaten zu erhalten. Dieser Schritt zeigt zweifellos den Marketingwert von Daten und weist auch auf die Trends und das Potenzial des digitalen Marketings hin.
Mithilfe der Blockchain -Technologie kann jedoch Mikropayment verwendet werden, um die Verbraucher dazu zu bringen, persönliche Informationen ohne Zwischenhändler zu teilen. Zum Beispiel:
Eine Supermarktkette für Lebensmittel kann eine Belohnung von 1 US -Dollar für Verbraucher zahlen, die ihre App -Programme installieren. Wenn Verbraucher sich einig sind, sich der Standortverfolgung zu ermöglichen, können sie eine weitereBelohnung von 1 USD erhalten.
In dieser Zeit werden Händler Werbeaktionen und Sonderangebote für die Verbraucher übertragen.
In der Tat hat die Anpassung der Verbraucher einige rechtliche Marketingmechanismen ermöglicht, z. Diese Methode der Marketingschätzungen, die aus realen Verbraucherdaten abgeleitet wurden, verringert nicht nur das Betrugsrisiko, das durch einige anonyme Verkäufe verursacht wird, sondern auch die verschiedenen Probleme, die App -Anwendungen aufgrund unvollständiger und ungenauer Verbraucherinformationen fördern.
Die gleichen Methoden wie die oben genannte Werbemethode zur Verwendung von App können auch in der Vermarktung "intelligenter Vereinbarung" verwendet werden (ein virtuelles Protokoll, bei dem keine Vermittler aufgrund der Unterstützung der Blockchain-Technologie die Identität bestätigen, überprüfen und verifizieren). bezogen aufMit der Unterstützung der Blockchain -Technologie aktivieren die Verbraucher diese "intelligente Vereinbarung", wenn sie sich von E -Mail abonnieren und den Belohnungsplan mit einem Lesezeichen versehen. Wenn die Verbraucher mit E -Mails oder Anzeigen interagieren, werden kleine Anreize automatisch in die Brieftasche des Verbrauchers eingelagert. Dies bringt uns zu unserem nächsten Thema.
Ähnliche Modelle können in Werbediensten von Website -Promotion verwendet werden, dh durch Kompensation und Motivation der Verbraucher, die Ansichten für jede Anzeigenseite voranzutreiben.
im Jahr 2016 zeigte eine von HubSpot veröffentlichte Studie, dass die meisten Internetnutzer Pop-up-Anzeigenfenster und mobile Fensteranzeigen nicht mögen. Aus diesem Grund haben immer mehr Benutzer Anzeigenblocker -Tools installiert. Dieser allgemeine Trend von Ekel hatte erhebliche Strafeffekte für die Werbebranche. Es wird geschätzt, dass die Anzeigenblockierung Verleger in Höhe von 35 Milliarden US -Dollar bis 2020 in Höhe von 35 Milliarden US -Dollar kosten wird. Natürlich wird diese Methode auch die mittlere Ebene der Werbeveröffentlichung von Google oder Facebook beseitigen.
Es kann angenommen werden, dass die Situation von Google oder Facebook "Double Giant Monopol" im Internet und digitale Werbung durch die Anwendung der Blockchain -Technologie bedroht wird. Obwohl die keyword-basierte Suche nicht vollständig verschwindet, ist der Vorteil nicht mehr da. Letztendlich übernehmen Einzelpersonen die Kontrolle über ihre eigenen privaten Online -Informationen und verwalten ihre eigenen sozialen Netzwerke.
Mit Hilfe der Blockchain -Technologie können Unternehmen einige aktuelle "Riesen" umgehen, indem sie direkt mit den Verbrauchern interagieren und die Belohnungen des Durchsuchens von Werbung mit den Verbrauchern teilen. Im Jahr 2016 brachte Google Berichten zufolge durch Werbung durchschnittlich 73 US -Dollar Umsatz für jeden aktiven Benutzer. Natürlich ist 73 US -Dollar nur der durchschnittliche Renditewert von mehr als 1 Milliarde aktiven Nutzern. Wir können vernünftigerweise schätzen, dass Google einen Umsatz von weit mehr als 1.000 US -Dollar für einige hoch geschätzte Gruppen erzielen wird. Stellen Sie sich vor, Unternehmen verwenden die Blockchain -Technologie, um "freiwilliges Browserwerbung" zu implementieren, um den Verbrauchern einen effektiven Produktverbrauchswert zu vermitteln. Wie effektiv wird Marketing produziert?
Blockchain -Technologie kann auch den Grad der Werbezustellung und die Beteiligung der Verbraucher bestätigen und den Missbrauch übermäßiger Werbung und E -Mail -Werbung vermeiden. Da übermäßige Werbung und überflutete E -Mail -Werbung nicht nur die Verbraucher gelangweilt und ihre Motivation für den Kauf verlieren, sondern auch die Verbraucher verärgern, Ressentiments zu entwickeln, wodurch die Werbung blockiert und blockiert wird. Wenn die Verbraucher beispielsweise das Produkt gekauft haben, sind sie nicht bereit, Werbung des Unternehmens zu erhalten.
Blockchain -Technologie kann auch verwendet werden, um die Quelle von Marketinginformationen zu überprüfen. Die Mikropayment wird groß angelegte Phishing-Spam effektiv zerstören, die Einmischung des ineffektiven Marketings für Menschen schwächen und die E-Mail-Umgebung reinigen.
etwa 135 Milliarden Spam -E -Mails werden täglich an Benutzer gesendet, wodurch 48% der Gesamtzahl der gesendeten E -Mails entfallen. Unter diesen gesendeten E -Mails, die als "Spam" gelten, gibt es nur eine Antwort pro 12,5 Millionen, und Abfall und Störungen sind gleichermaßen erstaunlich.
Verwenden der Blockchain -Technologie, solange Sie dem Empfänger eine geringe Menge an Marketingkosten zahlen, können Sie Spam durch diese kleinen Mengen an Marketingkosten filtern oder blockieren. Mit diesen Marketingkosten können Sie Unternehmen helfen, Verbraucher zu identifizieren, die bereit sind, unabhängig von Marketing oder Transaktionen zu sein.
Eine ähnliche Situation ist, dass im Internet jedes Mal, wenn ein Benutzer auf einen Link klickt, eine kleine Mikrozahlungstransaktion generiert werden kann. In den meisten Fällen müssen Benutzer nur eine geringe Gebühr zahlen, z. B. kostet das Lesen eines Nachrichtenartikels nur einen Cent. Diese Art von Mikrozahlung wird zu einem leistungsstarken Instrument, um die "Denial-of-Service-Angriff" zu besiegen. (Anmerkung des Übersetzers: Ablehnung von ServiceAtTacks, kurz als DoS -Angriffe bezeichnet. DOS -Angriffe sind eine Cyber -Angriffsmethode, und dieser Angriff war immer ein unangemessenes Problem. Zum Beispiel rekrutiert ein Angreifer einen Roboter,
Blockchain -Technologie kann auch verhindern, dass Roboter gefälschte Medienkonten aufbauen, vermeiden, eine große Anzahl falscher Informationen an Benutzer zu senden und Online -Werbeeinnahmen von großen Marken zu stehlen. Online -Authentizität ist in der Tat in die Blockchain -Technologie integriert.
keybase.io ist ein Unternehmen, das sich der Lösung von Social -Media -Betrug widmet und die Blockchain -Technologie nutzt, die es Einzelpersonen ermöglicht, zu beweisen, dass sie die legitimen Eigentümer verschiedener Social -Media -Konten sind, in denen sie sich befinden. Dies erleichtert die Verfolgung und Marketingausgaben für die Verfolgung und Marketingausgaben.
Ab 2016 verursachte betrügerische oder irreführende Display -Werbung einen Verlust von 7,6 Milliarden US -Dollar, was 56% der Gesamteinnahmen der Anzeigewerbung ausmachte. Diese Zahl wird voraussichtlich in den nächsten Jahren auf 10,9 Milliarden US -Dollar steigen.
Verwenden von Blockchain-Technologie zur Verfolgung von Werbeanzeigeaktivitäten können Marketingorganisationen die Ausführung der gesamten automatisierten Werbekampagne überwachen, um sicherzustellen, dass die Marketingunterstützung zur Förderung von ROI verwendet wird, und die von Marketingkampagnen in jedem Benutzer und jede E-Mail generierte Eingabeausgabe direkt quantifizieren.
Durch die Verknüpfung kleiner Marketingverhalten mit Mikrozahlungen löst die Blockchain -Technologie diese Attributionsprobleme, bei denen Vermarkter für Jahrzehnte der Branchenbetriebe und des Managements geplagt wurden.
Darüber hinaus erhalten normale Personen, die neue Medien erstellen, wie einige begehrte populäre Videos oder soziale Beiträge, jedes Mal, wenn sie angeklickt werden, "Blockchain-Technologie" zugeordnet wird. Die aktuelle Situation ist jedoch, dass ihre Arbeit nicht auf einer abonnementbasierten Online-Plattform oder -kanal veröffentlicht wird, sie nicht dafür bezahlt wird.
In all diesen Blockchain -Anwendungsszenarien haben Inhaltsersteller das Recht, ihre eigenen erfolgreichen Werke zu erstellen und zu verwalten.
Coupit ist sowohl eine Plattform für Kryptowährung (Coupitcoin) als auch ein offener Markt, auf dem Unternehmen und Einzelpersonen ihre eigenen Produkte undDienstleistungen verkaufen können. Der Unterschied besteht darin, dass Coupit eine E-Commerce-Plattform ist, die von Blockchain-Technologie betrieben wird, und Coupit bereitet sich darauf vor, die Auswirkungen seiner Marketinginhalte durch Nutzung der Blockchain-Technologie zu maximieren.
Basierend auf der Unterstützung der Blockchain -Technologie können die Vermarkter des Unternehmens in den Entwicklungsprozess von Verbraucher -Treueprogrammen und Gruppenkauf -Allianzprogrammen eingreifen. Verbraucher können ihre eigenen Belohnungen und Angebote austauschen, während Vermarkter leicht zwischen ruhenden und loyalen Kunden unterscheiden können. Diese sichtbare, transparente und einfach zu ermutigende Methode hilft Marketingfachleuten, personalisierte Marketingpre ise und Angebote für ihre Kunden zu schaffen und damit ihre Marketingvorteile zu erweitern.
Selbst wenn die Datenaggregatoranalyse oder eine Zwischenanalyse erforderlich ist, ermöglicht die Mikropayment Unternehmen, Anzeigenblocker -Tools zu umgehen. Einzelpersonen kontrollieren die Menge an persönlichen Daten, die sie teilen, und erhalten direkt Belohnungen vom Werbebrowsing. Viele Datenschutzfragen werden aufgrund des rechtlichen Schutzes vollständig gelöst.
Nehmen Sie als Beispiel als Beispiel, dass dieser neue Webbrowser von Brendan Eich, Mitbegründer des Mozailla-Projekts und Ersteller der JavaScript-Sprache, entwickelt wurde. Zusätzlich zur Bereitstellung eines neuen Niveaus für Privatsphäre und Sicherheitsschutz hat Brave ein Blockchain-System ermöglicht, die Beziehung zwischen Benutzern, Werbemögern und Content-Kreators zu ändern. Die grundlegenden Aufmerksamkeits-Token (Fledermäuse) sind ein Token für Blockchain-basierte Werbeplattformen. Das Projekt zielt darauf ab, die Online-Werbung zu verbessern, indem Werbetransaktionen von Drittanbietern eliminiert, die Privatsphäre des Benutzers geschützt, die Aufmerksamkeit der Benutzer reduziert werden, indem sie Einnahmen mit den Benutzern teilen. Die Anmerkung des Nutzers) wird es Publisher und Werbetreibenden ermöglichen, die Wertschöpfungsdienste zu monetarisieren, um einen Teil des Wachstums zu erhalten, das mit 73% das Wachstum mit 73% des Wachstums in Verbindung mit dem Wachstum und dem Wachstum von Facebook und dem Wachstum von Facebook und dem Wachstum von Facebook und dem Wachstum von Facebook und dem Wachstum von Facebook und dem Wachstum von Facebook und dem Dokument von Facebook und dem Dokument von Facebook und dem Dokument und dem Dokument von Facebook und dem Wachstum.
Wenn Blockchain zum Mainstream wird, müssen alle Vermittler ihre Geschäftsmodelle anpassen. Die Entscheidungskette ändert sich strukturell:
einzelne Verbraucher haben eine bessere Kontrolle darüber, wie sie ihre privaten Informationen teilen.
Aus der Sicht der Unternehmen kann dies bedeuten, dass die Verkehrsqualität aller Marketingwerbung höher ist, um den Verkehr zu kontrollieren, und ein besseres Verständnis des Verbraucherverhaltens basierend auf dem Datenmanagement.
Andererseits, wenn nicht an jede betroffene Person Transaktionsgebühren gezahlt werden, kann die Werbung nicht kann Lass es gehen. Die Verbraucher haben auch die Motivation, echte und genaue soziale Informationen online zu veröffentlichen, z. B. zu erklären, woran sie interessiert sind usw., und sie werden auch dafür bezahlen. Vermarkter werden direkt für den Endverbraucher bezahlen, anstatt Marketingkosten an Social -Media -Zwischenhändler zu zahlen. Wenn die Zielverbraucher hochwertige Kunden sind, wird auch der Anreizmechanismus zunehmen, und das Marketing wird direkt das Bullenauge erreichen.
Blockchain -Technologie hat ein großes Potenzial bei der Umgestaltung des sozialen Vertrauens, zum stärkeren Vertrauen, zum Steigerung der Sichtbarkeit, der Verbindung mit mehreren Ressourcen und der Belohnung des Beitrags von Einzelpersonen zuTransaktionen. Marketingaktivitäten und Werbebranchen werden von diesen Änderungen grundlegend beeinflusst. Nicht nur die leitenden Angestellten der Marketingentscheidung des Unternehmens (CMO, Chief Marketing Officer), sondern auch Entscheidungsträger wie strategische Planung von Unternehmen, finanzielle und technische Entscheidungen, wodurch sie zur Gestaltung und Umsetzung von Blockchain als vorrangige Geschäftsfragen fördern. Aus operativer Sicht können Unternehmen neue Vertrauensmodelle auf hoher Ebene mit Verbrauchern einrichten und letztendlich die Verbraucher durch vertrauenswürdige Marketingaktivitäten mit ihren Produkten verbinden.
Marketingmanager und Technologiemanager können die Blockchain-Technologie verwenden, um die Kundenbeziehungen von Unternehmen neu zu formen und diese weitreichende Technologie vorzustellen, wird Unternehmen dazu ermutigen, die Marktchancen zu nutzen und im Voraus von dieser Technologie zu profitieren, die in Zukunft weit verbreitet sein wird.
Originalautorprofil:
Campbell R. Harvey, derzeit Professor für Finanzen und Professor für internationale Unternehmen an der Forku School of Business der Duke University, USA. Er war 2016 Vorsitzender der American Finance Association. Professor Harvey ist Beraterin für Investitionsstrategie bei Mangroup, PLC und Partner und Senior Consultant bei ResearchAffiliates, LLC. In den letzten 5 Jahren hat er Blockchain -Kurse an der Duke University unterrichtet: Innovation und Kryptoven.
Christine Moorman ist T. Austin Finch, Senior Professor für Betriebswirtschaft an der Duke University Fuqua School of Business und Chefredakteurin des Journal of Marketing.
Marctoledo, Senior Assistant bei PWC, konzentrierte sich auf Blockchain und digitale Transformation, absolvierte den MBA der Duke University und leitete groß angelegte Projekte im Zusammenhang mit Cybersicherheit, maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz, während er bei der Weltbank und Apple arbeitete.
